Tiktok là gì ?

TIKTOK du nhập vào Việt Nam từ năm 2018 và đã trở thành đã trở thành mạng xã hội video HOT nhất hiện nay. Nó cho phép người dùng tự sản xuất video ngắn với nhiều hiệu ứng độc đáo từ thư viện đồ sộ của nó. Với Tiktok, mọi người được thoả sức sáng tạo để sản xuất những video đẹp – độc – lạ của riêng mình.

Tiktok đã trở thành ứng dụng được tải về nhiều nhất trên Apple’s App Store với 60% độ tuổi từ 16-24 ( độ tuổi có đến 92% sử dụng smart phone ) .

Số phút sử dụng trung bình của người dùng là 52 phút/ngày, tỉ lệ mở ứng dụng là 8 lần/ngày.

Tại sao Tiktok lại bùng nổ ?

Đối tượng của tiktok là GEN Z – nhóm đối tượng trẻ ưa sự tự trải nghiệm và tương tác. Lý do Tiktok bùng nổ có thể kể đến như :

  • Nội dung bắt trend luôn khiến mọi người bị cuốn khi xem
  • Kho nhạc độc đáo, cực bốc, cực đỉnh và cực phê
  • Công nghệ AI phân tích và sắp xếp nội dung phù hợp hành vi người xem.
  • Video 15s nhanh- kích thích sự tò, phù hợp với thời gian chú ý 8s của người xem
  • Cơ hội trở thành Idol MXH cao
  • Nội dung giải trí, không cần động não nhiều khi xem ( điển hình của Gen Z )

4 Hình thức làm quảng cáo trên Tiktok

Loại 1 : Brand takeovers

Quảng cáo giới thiệu về thương hiệu. Loại quảng cáo này sẽ xuất hiện ngày khi người dùng mở ứng dụng Tiktok và tắt được bằng “ Bỏ qua quảng cáo “ .

Các đặc điểm của quảng cáo này :

Các số liệu cung cấp để đo lường loại hình quảng cáo này :

  • Impressions (lượt hiển thị)
  • Unique reach (Tiếp cận độc đáo)
  • Clicks (nhấp chuột)

Loại 2 : In-Feed Native Video

Quảng cáo này xuất hiện như một Video bình thường của người dùng ( quảng cáo tự nhiên ). Nó sẽ không gây khó chịu cho người xem và dễ dàng được chấp nhận hơn khi các hình thức quảng cáo chèn đang ngày càng gây cảm giác khó chịu cho người dùng.

Các đặc điểm của quảng cáo này :

Các số liệu cung cấp để đo lường loại hình quảng cáo này :

  • Impressions (lượt hiển thị)
  • Clicks (nhấp chuột)
  • CTR (tỷ lệ click)
  • Total video views (tổng số lượt xem video)
  • Video view time (thời lượng xem: hơn 3 giây, 10 giây hoặc Xem hết)
  • Average video play duration (thời lượng phát video trung bình)
  • Video engagement: tương tác (likes, shares, comments)

Loại 3 : Hashtag Challenges

Giống như Instagram hay Twitter, hashtag có vai trò vô cùng quan trọng . Thú vị nhất Tiktok là khả năng sử dụng hashtag thách thức và dẫn lối hành vi người sử dụng. Mọi người trên khắp thế giới chấp nhận thử thách và tạo video trên đó bằng phong cách của họ.

Thương hiệu có thể đẩy mạnh bằng quảng cáo bằng thách thức hashtag với sự kết hợp cùng người có ảnh hưởng hoặc người sáng tạo nội dung để đẩy hashtag lên Top thịnh hành. Quảng cáo này dựa vào xu hướng, và nó thường chỉ duy trì được khoảng 1 tuần trước khi trào lưu mới lên ngôi.

Các đặc điểm của quảng cáo này :

Các số liệu cung cấp để đo lường loại hình quảng cáo này :

  • Banner views and clicks (Lượt xem và nhấp vào biểu ngữ)
  • Hashtag page views (Lượt xem trang hashtag)
  • Number of user-generated videos (Số lượng video do người dùng tạo)
  • Views (lượt xem)
  • Video engagement (tương tác vớiVideo)
  • Number of using user branded music (Số lượng sử dụng nhạc thương hiệu người dùng)

Loại 4 : Branded Lenses (ống kính mang thương hiệu)

Giống như công nghệ AR của messenger Facebook , trên Tiktok cũng có sẵn ống kính trong khu vực tuỳ chỉnh video với thời lượng hiển thị tối đa là 10 ngày . Các ống kính AR có thể mang đến một xu hướng bùng nổ trong thời gian ngắn khi người dùng đang cùng “sử dụng tính năng của ứng dụng”. Đây có thể là một lựa chọn rất phổ biến để tăng cường nhắn tin thương hiệu.

Lựa chọn nào cho bạn khi làm quảng cáo Tiktok

Với những thương hiệu yếu, nguồn lực yếu là đã xác định chạy Ads ở chi phí thấp, quảng cáo In Feed Native Video là sự lựa chọn phù hợp .

Với các nhãn hàng hướng đến tiếp cận thương hiệu và có nguồn lực tốt thì Brand TakeOvers  là sự lựa chọn phù hợp

Với các nhãn hàng hoặc thương hiệu có đội ngũ sáng tạo nội dung tốt, có khẳ năng xây dựng những kịch bản thử thách thì #Hashtag  là sự lựa chọn phù hợp.

Như từ đầu bài viết đề cập, khách hàng của Tiktok là thế hệ Gen Z là chủ yếu, nên các nhãn hàng tham gia  Tiktok là để hướng tới đối tượng là giới trẻ, có nhu cầu giải trí cao, cái tôi cá nhân cao và luôn thích là tâm điểm và khác biệt. Các loại sản phẩm nên tham gia có các đặc điểm như :

  • Sản phẩm tiêu dùng nhanh: mặt hàng thường xuyên mua trong đời sống hàng ngày (vật dụng hàng ngày, đồ ăn).
  • Sản phẩm dễ mua: giá cả phải chăng, phù hợp với số đông (quần áo, đồ trang điểm, mỹ phẩm bình dân, sạc điện thoại, kính ốp).
  • Sản phẩm theo trends: đồ chơi (spy trên 1688 rất nhiều)
  • Sản phẩm theo sở thích: thể thao, ca nhạc (vd như Mic cho các Gen Z thích làm Streamer khá ổn)…
  • Sản phẩm khác: ví dụ khóa học tiếng Anh online hoặc tại trung tâm (một số bên tại Hà Nội thuê chạy ra Lead khá Ok)…